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PROGRAMMA Le attività di Marketing Management richiami Il Ciclo di Vita del Prodotto e le strategie di marketing L'analisi della domanda e i metodi per la stima del potenziale di mercato L'analisi delle serie storiche: metodi autoadattativi ed equiponderali Adozione e diffusione di prodotti innovativi: la teoria di Rogers, il modello di Bass e le sue varianti Il sistema informativo di marketing e le ricerche di mercato Le ricerche field: campionamento, metodo di contatto e questionario Metodi e modelli per la tariffazione La discriminazione diretta e indiretta di prezzo L'analisi statistica dei dati La caratterizzazione del prodotto in regime di monopolio e di concorrenza Il marketing dei beni industriali Elementi di e-business management RISULTATI DELL'APPRENDIMENTO PROPEDEUTICITA' Nessuna TESTI DI RIFERIMENTO Oltre alle slide per alcuni argomenti è consigliato l'acquisto del testo di Philip Kotler, “Marketing Maganement”– 11° edizione, Pearson- Prentice Hall editore. Per i Riferimenti bibliografici puntuali alle singole lezioni vedi http://moodle.ing.uniroma2.it/course/view.php? id=32 Le dispense e il resto del materiale di supporto è disponibile su http://moodle.ing.uniroma2.it/course/view.php?id=32
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